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让创意更有黏性

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

图书分类: 创新思维与思考方法
作者中文名: [美]奇普·希思、丹·希思
作者英文名: Chip Heath, Dan Heath
ISBN: 9787508642796 商品编号: 750864279
出版日期: 2014-01-01 上架时间: 2014-05-22
出版社: 中信出版社
关键词: 创意传播
适合阅读人群: 中层
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天翼观点

不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

内容简介

如果想要把观点传播给他人,让创意直抵他人的内心,就应该让它具有强有力的“黏性”,这样才能持久地影响他人,进而改变他人的行为。国际知名行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径——

简单:精炼核心信息;

意外:吸引维持注意;

具体:帮人理解记忆;

可信:让人愿意相信;

情感:使人关心在乎;

故事:促人起而行动。

不管是主管、教师,还是父母;不管是记者、销售,还是广告人,都需要让自己的想法被他人接受,或者需要让创意被他人牢记。那么,就顺着《让创意更有黏性》的六条路径,逐渐掌握黏性创意的最关键方法,一定能让我们的创意更吸引人,让我们的想法更有影响力。

作者简介

奇普·希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。

丹·希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

图书目录

前言 何为创意黏性

01 简单:精练核心信息

02 意外:吸引维持注意

03 具体:帮人理解记忆

04 可信:让人愿意相信

05 情感:使人关心在乎

06 故事:促人起而行动

结语 黏性如此产生

附录1 黏性建议

附录2 便捷指南

附录3 章节注释