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战略品牌管理(中文版·第4版)

Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition

图书分类: 品牌
作者中文名: [美]凯文·莱恩·凯勒
作者英文名: Kevin Lane Keller
ISBN: 9787300198699 商品编号: 730019869
出版日期: 2014-10-01 上架时间: 2014-10-22
出版社: 中国人民大学出版社
关键词: 品牌战略
适合阅读人群: 市场,高层
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定价:¥79.00会员价:¥69.52

天翼观点

在世界所有的品牌专业教材中,凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》居于最有影响力的领导地位。

内容简介

本书是品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。 

最新第四版内容特色包括:

凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。 

第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是: 

品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合(第2章),为品牌战略提供了最新的地图。 

社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为创建品牌资产(尤其对品牌传播)指出了创新的路径和方法。 

新增品牌延伸计分卡(第12章),为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。 

作者简介

凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。

研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任众多全球知名品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

图书目录

第Ⅰ篇 总览

第1章 品牌和品牌管理

第Ⅱ篇 制定品牌战略

第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位

第3章 品牌共鸣和品牌价值链

第Ⅲ篇 品牌营销活动:设计与执行

第4章 选择品牌元素创建品牌资产

第5章 设计营销方案创建品牌资产

第6章 整合营销传播创建品牌资产

第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产

第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效

第8章 品牌资产评估和管理系统的建立

第9章 评估品牌资产的来源:捕获顾客心智

第10章 评估品牌资产的成果:获得市场业绩

第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产

第11章 设计和执行品牌战略

第12章 新产品导入、命名及品牌延伸

第13章 长期品牌管理

第14章 跨区域与细分市场的品牌管理

第Ⅵ篇 展望

第15章 进一步的探究