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新规则:用社会化媒体做营销和公关(第4版)

The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly

图书分类: 营销策略
作者英文名: David Meerman Scott
ISBN: 9787111483151 商品编号: 711148315
出版日期: 2014-12-01 上架时间: 2014-11-26
出版社: 机械工业出版社 季度推荐: 2015年春季刊
关键词: 社会化媒体营销 社会化媒体公关
适合阅读人群: 市场,中层
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天翼观点

荣登美国《商务周刊》畅销书榜单,Amazon超级畅销书,长期雄踞营销和公关类图书榜首,被翻译为25种语言在全球发行!

社会化媒体时代,营销和公关领域全球公认的最具权威性和实用性的著作之一,被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一!

现代商业经典著作最新版——市场致胜之道!

本书是一本独一无二的指南,通过最新的数字营销和公关趋势指明了未来的营销方向。你将在本书中学到直接与买家进行交流、提高在线曝光度和提升销售的新工具和技巧。对于专业人员、企业家、企业经营者和学者来说,这本开创性的指南提供了可以立即实施的可行策略。在这个全面修订和更新的第4版中,作者提供了来自全球多家公司的全新成功案例,探讨了最新流行的工具,例如使用Pinterest和Instagram工具制作信息图表和照片共享;使用YouTube、Twitter、Facebook和LindedIn在社交媒体上提供广泛的信息。本书再次呈现了业内最热门的动向,你可以利用本书所讲的方法自信地销售任何产品、服务或创意,而所需成本只是传统营销和公关计划的很小一部分。

内容简介

本书是社会化网络时代全球公认的营销和公关领域最具权威性和实用性的著作之一,曾多次入选美国《商务周刊》畅销书榜单、Amazon超级畅销书,长期雄踞营销和公关类图书榜首,被翻译为25种语言在全球发行,被誉为社会化媒体领域必读的10本书之一。

本书自第1版出版后立即在营销和公关行业刮起一阵风暴,并且畅销至今,它的出版被视为传统营销和公关向社会化媒体营销和公关转型的转折点,如今推出了第4版,它已经成为社会化网络时代和移动互联网时代营销人员和公关人员日常工作的必备手册。它基于社会化媒体的特征,为营销和公关构建了一套完整的规则体系。大量读者和企业在本书的指导下进行实践并取得非凡的成功,这套新规则被证明是科学且有效的。本书中的方法和思想具有广泛的影响力和持久的效应,适合于所有想通过社会化媒体来树立品牌和传播思想的个人、企业和组织。

全书共25章,分为三个部分:第一部分(第1~3章)详细阐述社会化网络如何改变传统营销和公关的规则,并针对性地指出了企业应该如何挣脱旧规则的束缚,在新规则的指引下制定行之有效的策略;第二部分(第4~10章)详细讲解如何在新规则的指导下利用社交媒体、在线视频、移动应用、博客、新闻发布和病毒式营销来实现营销和公关上的新突破,包含大量真知灼见;第三部分(第11~25章)通过数十个成功的营销和公关案例讲述如何利用新规则来制定具体的行动计划,极具实操性,同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解,旨在告诉读者如何利用这些社会化媒体和新规则来建立“思想领袖”地位,从而成功地进行营销和公关。

作者简介

David Meerman Scott

全球知名营销和公关专家,对社会化媒体在营销和公关领域的应用有非常深入的研究,在实践中总结出一套被证明科学且有效的新规则。他的思想(包括著作和在全球范围内的演讲)为社会化媒体在营销和公关领域的应用和发展做出了卓越的贡献,使全球无数个人、企业和组织从中受益。他所开发的计划赢得了无数的奖项,而且帮助一些产品和服务在全球的销量超过10亿美元。他曾担任News Edge Corporatlon的营销副总裁和Krfight-Ridder(当时世界上最大的报业公司之一)电子信息部门的管理者。

图书目录

本书赞誉

译者序

推荐序

前言

第4版致谢

关于作者

第一部分 网络改变了营销和公关规则

第1章 旧的营销和公关规则已不再适用

第2章 营销和公关新规则

第3章 与买家建立直接联系

第二部分 通过网上交流直接接触买家

第4章 社交媒体与目标受众

第5章 博客:让数百万博主为你做宣传

第6章 音频和视频的驱动效应

第7章 新闻发布的新规则

第8章 病毒式营销:网络吸引大众关注热点

第9章 内容丰富的网站

第10章 实时营销和公关

第三部分 为充分利用新规则制定行动计划

第11章 内容反映形象:打造自己的营销与公关计划

第12章 成为网络思想领袖,打造公司品牌

第13章 如何为你的买家创建内容

第14章 网络内容影响购买过程

第15章 移动营销:联系顾客,不论他们在哪里

第16章 社交网站和营销

第17章 通过博客与买家接触

第18章 一张图片胜过千言万语

第19章 使用视频与播客

第20章 直接面向消费者发布新闻

第21章 新闻室:比媒体更大的门户

第22章 接触媒体的新规则

第23章 利用劫持新闻打开媒体之路

第24章 搜索引擎营销

第25章 付诸行动