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细节营销:发现你所不知道的营销

Marketing Revealed

图书分类: 营销策略
作者中文名: [荷]柏唯良
作者英文名: Willem Burgers
ISBN: 9787111271789 商品编号: 711127178
出版日期: 2009-06-10 上架时间: 2009-10-20
出版社: 机械工业出版社 季度推荐: 2009第三季度
关键词: 中欧国际工商学院 营销入门
适合阅读人群: 市场,基层
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天翼观点

希望你在读完此书后说:这是一本我读过的关于市场营销的最有用的书……,从现在开始,我会这么做,那么做,等等。

内容简介

市场营销是爱客户呢,还是打败竞争对手?是爱情还是战争? 实际上,你与你的客户、竞争对手既有爱情又有战争! 本书第一版的面世给市场营销带来了一股清新的空气,其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了,新公司问世、老公司谢世或者合并,股市飙升又狂跌,新产品上市,新思想普及……在这个全新的营销环境下,作者对第一版的内容进行了扩充修改,超过40%的新思想和新案例能够帮助大家更好地实践市场营销。 我们希望你在读完此书后说:这是一本我读过的关于市场营销的最有用的书……,从现在开始,我会这么做,那么做,等等。

作者简介

柏唯良 Willem Burgers

中欧国际工商学院拜耳教席教授,目前为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学。他同时还担任荷兰Nyenrode大学的客座教授。柏教授还在纽约哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。

柏唯良实践经历丰富,曾经为许多国内外公司提供咨询服务,设计或讲授公司特设课程,其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上海家化、江铃、真功夫、正阳以及三明等。

此外,柏教授的著述也非常丰富。他最近的成果发表于《战略管理期刊》、《加州管理评论》、《国际贸易期刊》等著名刊物上。其主要代表作为:《21世纪的营销管理》(合著),《细节营销》等。其中后者被翻译为多种语言,深受世界各地的读者喜爱。在中国,他目前是《IT经理世界》的专栏作家。

图书目录

第1章 何为市场营销

第2章 市场营销的研发

第3章 作为一种经营理念的市场营销

第4章 市场营销有知识可言吗

第5章 市场营销者的职责

第6章 管理你的市场

第7章 市场细分新思想

第8章 失去的客户

第9章 你不知道什么是好广告

第10章 好广告的要素

第11章 应该在哪里做广告

第12章 你的广告公司不是你的合作伙伴

第13章 不要问你的品牌能为你做些什么

第14章 营销数学

第15章 定价策略

第16章 分销

第17章 支配力v 第18章 营销新概念:诚信

第19章 外面的世界

第20章 最新的思考

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可读性强,很有启发的一本书。大话营销,里面内容不只是营销!强烈推荐!

2013-07-17
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此评价对我:有用(1) 没用(0)
1

刘朝:"确实还不错"

2014-09-20
5分(力荐)

不错,好书~~

2013-07-18
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