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免费:商业的未来

Free: The Future of a Radical Price

图书分类: 趋势与发展
作者中文名: [美]克里斯·安德森
作者英文名: Chris Anderson
ISBN: 9787508652085 商品编号: 750865208
出版日期: 2015-10-01 上架时间: 2015-10-14
出版社: 中信出版社
关键词: 克里斯·安德森 互联网商业模式 免费
适合阅读人群: IT,中层
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天翼观点

克里斯·安德森,这个站在时代最前沿并总是第一个吹响商业变革号角的预言家,也不断地在中国互联网领域掀起思想风暴,更被众多业界有影响力的大人物奉为“精神导师”。

作为时代的思想家和预言家,令无数人叹为观止并顶礼膜拜的是,克里斯·安德森所做的三大商业预言都已成为现实:《长尾理论》掀起的渠道革命,Google、亚马逊等公司深受影响;《免费》带来了商业模式的变革,腾讯、百度、360借此开疆辟土;《创客》所激起的生产、创新和制造业变革,更是风靡中国。

内容简介

这是一个商业模式不断被颠覆、被改写的时代。一种商业模式既可以统摄未来市场,也可以挤垮当前市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式,它代表了互联网时代的商业未来。

“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。在原子经济中,随着时间的推移,我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中,物品变得越来越便宜。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的商业模式。

在免费商业模式下,很多传统的企业的商业模式将彻底被颠覆。那么,传统企业将如何在免费的商业背景下构建一种新的商业模式?《免费》一书将是你的必读之作。

作者简介

克里斯·安德森

《连线》杂志主编。在他的带领下,《连线》已多次获得国家杂志奖提名,并赢得了2005年、2007年及2009年卓越新闻奖最高奖项。2009年,该杂志被《广告周刊》杂志的各位编辑评为“十年最佳杂志”。安德森是3D Robotics和DIY Drones的联合创始人。3D Robotics是一家发展迅速的空中机器人制造企业。安德森也是《纽约时报》畅销书《长尾理论》及《免费:商业的未来》的作者,目前住在旧金山湾区。

图书目录

序言

01 “免费”的诞生

金.吉列的剃须刀

21世纪的免费

第一部分 免费是什么

02 免费101:如何理解“免费”

林林总总的免费

世界就是一个“交叉补贴”的大舞台

日常生活中的免费测试

三种价格

03 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人

“没有”的难题

“免费”的问题

资本主义和它的敌人

第一顿免费午餐

免费、赠品和试用品

免费是一种武器

富足年代

遍地是玉米

奥利克打赌输了

充裕的盲点

充裕制胜

04 免费心理学:你感觉免费如何?

一分钱的差别

零成本的成本

不付出成本,就不会重视

时间/金钱衡量

盗版:强加给你的免费

第二部分 数字化免费

05 太便宜,无所谓了:若网站上某产品每年贬值一半,最终必然免费

期待未来更便宜

摩尔定律为什么会奏效?

米德定律

滚动的鼠标

铁和玻璃

充裕能做些什么?

06 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲

布兰德自己的解释

07 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步

免费试用

来自企鹅的攻击

案例二:雅虎vs.google

08 去货币化:google和21世纪经济模式的诞生

最大化战略

一声巨大的吸气音

免费的代价

09 新媒体模式:免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展

超越媒体的广告

新兴媒体如何改变传统媒体

付费内容的终结

媒体模式的胜利

orc经济

免费音乐

免费图书

10 免费经济的规模有多大:无法用金钱来衡量

汉堡大王的营销策略

免费经济规模堪比一个国家

第三部分 免费经济和一个免费的世界

11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律

垄断权变了模样

免费仅仅是另一个版本

搭便车不成问题

12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?

礼品经济

13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制

自然界“浪费”生命

让娱乐视频播放起来更加安全

匮乏管理

14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?

香奈儿赝品经济

巴西街头商贩们的威力

15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教

未来

16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问

世上没有免费午餐

免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏

互联网并非真正免费,因为你要为接入服务付费

只有广告是免费的(而且是有限的)

免费意味着更多的广告,也意味着更少的隐私

没有成本就没有价值

免费削弱创新

枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价

免费鼓励盗版

免费正哺育着“目空一切”的一代

你无法与“免费”进行竞争

我将自己的资产尽数赠送,并没有赚多少钱!

如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了

免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量

尾声 经济危机时代的免费

第四部分 免费法则

充裕思维的十大原则

免费加收费策略

建立在免费基础上的50个商业模式

致谢