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德国制造:国家品牌战略启示录

The 'Made in Germany' Champion Brands: Nation Branding, Innovation and World Export Leadership

图书分类: 品牌
作者中文名: [印]阿盖什·约瑟夫
作者英文名: Ugesh A. Joseph
ISBN: 9787300220338 商品编号: 730022033
出版日期: 2015-12-01 上架时间: 2016-01-05
出版社: 中国人民大学出版社
关键词: 德国制造 德国品牌
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定价:¥69.00会员价:¥60.72

天翼观点

我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢?因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程,单是工业质量与品牌建设这一关,就不可能跨越式发展。所以,我们学习德国工业4.0,更要学习“德国制造”。

王喜文

工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

《中国制造2025解读:从工业大国到工业强国》的作者

《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。可喜的是,约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析,还选取了超级明星、中小企业(非著名冠军)和创新企业三大类型进行了梳理和介绍,两者结合在一起,对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

胡权

工业4.0研究院院长兼首席经济学家

《德国制造》一书的布局非常简洁,从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”,从隐形冠军到创新企业,展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要,就像绘画大师,在不经意的刷刷点点之间,勾勒出德国制造的整体形象,使其清晰展现。

杜玉河

工业 4.0 俱乐部秘书长

阿盖什约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘,他的付出值得称道。他从多维视角,富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

赫尔曼西蒙

西蒙顾和管理咨询公司董事长

内容简介

德国经济奇迹备受世人瞩目,德国公司及其世界领先的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中,作者深入广泛地研究了200余个德国最优秀的品牌,去寻找他们代表了什么,是什么驱使他们获得今天的成就,其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体,尤其是那些全球明星品牌,当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上世界级水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业,在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者,并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业,并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源,所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持――研究机构、行业、贸易、标准组织、展销会和展览,以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

作者简介

阿盖什约瑟夫

生于印度,拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位,曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后,约瑟夫先生移居德国法兰克福,自2006年起,一直从事市场营销和管理咨询工作。

赛迪研究院

赛迪研究院直属于国家工业和信息化部。凭借二十余年在决策咨询、管理顾问、媒体传播、评测认证、工程监理、信息技术等专业服务领域的深入积累,汇集了千余名工业和信息化领域的专家学者,拥有一支资深的翻译团队。“赛迪译著”系列包括《3D打印》《新工业革命》和《零边际成本社会》等。

图书目录

I / 推荐序一

III / 推荐序二

V / 推荐序三

IX / 中文版序

1 / 第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 / 第2 章 从废墟到经济奇迹,再到世界出口冠军

19 / 第3 章 德国的超级明星品牌

71 / 第4 章 德国的明星品牌

167 /第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 /第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 /第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 /后记 德国制造与国家形象

303 /译者后记