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麦迪逊大道之王:大卫·奥格威传

图书分类: 人物传记
作者中文名: 肯尼斯·罗曼
ISBN: 9787508699622 商品编号: 750869962
出版日期: 2020-01-01 上架时间: 2020-02-14
出版社: 中信出版社 季度推荐:
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适合阅读人群: 全员
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定价:¥58.00会员价:¥52.20

天翼观点

《一个广告人的自白》没有讲述的背后故事,一个以一己之力改变广告业的人的一生。

内容简介

他,38岁,失业,宣称对从事广告业感兴趣。

他对市场营销一无所知,也从没写过任何广告。大学期间曾被劝退,第一份工作是厨师,然后是推销员。

但在之后的10年里,就像命运的安排,他改变了整个广告业,成了“麦迪逊大道之王”。

他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威,一位坦率、执着、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界,大卫·奥格威以其多元的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。

奥美广告集团前总裁肯尼思·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情,用大量珍贵的资料,为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇。这本书不仅讲述了奥格威从童年到晚年的人生经历,也讲述了奥美从创立到被收购的经历;不仅写到了奥格威个人的人生信条和追求,也用大量的广告案例展现了他以及奥美的广告理念。

《一个广告人的自白》没有讲述的故事,都在这本书里。

作者简介

肯尼思·罗曼

奥美广告集团第三任总裁。1963年进入奥美广告集团,从那时开始,罗曼便经常和大卫·奥格威一起策划商业活动。

目前担任世界多家知名企业的资深顾问。

图书目录

序 我和奥格威 III

前 言 麦迪逊大道之王 VII

第一章 一个古怪的凯尔特混合体 001

第二章 “我每次考试都不及格” 019

第三章 推销员的炼成 037

第四章 谁是美瑟 053

第五章 在美国的收获 069

第六章 农夫与间谍 091

第七章 超级创意 115

第八章 哲学家国王 161

第九章 真正的教堂 189

第十章 城堡中的国王 227

第十一章 超级兼并与超级自大狂 265

第十二章 一种名为娱乐的疾病 299

第十三章 非同寻常的刺果 337

后 记 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 357

致 谢 381

作者研究与访谈 387