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数字营销 : 世界上最成功的25个数字营销活动

The Best Digital Marketing Campaigns in the World: Mastering the Art of Customer Engagement

图书分类: 营销策略
作者中文名: [爱尔兰]Damian Ryan, Calvin Jones
作者英文名: Damian Ryan, Calvin Jones
ISBN: 9787504476678 商品编号: 750447667
出版日期: 2012-07-01 上架时间: 2012-07-11
出版社: 中国商业出版社
关键词: 数字化营销案例
适合阅读人群: 市场,中层
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定价:¥35.00会员价:¥30.80
  
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内容简介

全球在社会化数字网络广告方面的花销将稳步增长至43亿美元,仅美国就将达到16亿多美元。

本书选取了25个在创意和营销方面最成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容,并且配以相应的图片进行清晰说明。

读者可以从每个案例中看到营销人员面对的不同挑战,他们部署的创造性数字化营销战略,以及对生意的最终影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌,在不同的技术平台推出了不同的营销活动,但是,他们都选用了数字化媒体,设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素,所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出——这些案例成功地整合了多种媒体和渠道,模糊了数字媒体与传统媒体之间的界限,利用数字化网络口碑带动传统大众媒体曝光,转而促使人们进行参与及消费活动。

图书目录

引言( 数字) 营销的快速发展

案例研究 01

Dockers“裤子之舞”

案例研究 02

奔驰“ Smart的真相”

案例研究 03

多力多滋“ 626旅馆”

案例研究 04

凌仕“原始本能”

案例研究 05

Rage Against the Machine乐队赢得圣诞单曲冠军

案例研究 06

必胜客的 iPhone应用

案例研究 07

三星 Pixon系列手机“尼克 •图平摄影之旅”

案例研究 08

TurboTax“超级状态”

案例研究 09

家乐氏 Rice Krispies麦片“美味百分百”

案例研究 10

绝对伏特加“绝对世界”

案例研究 11

任天堂“马里奥 YouTube大作战”

案例研究 12

迪士尼 /皮克斯《机器人总动员》

案例研究 13

澳大利亚昆士兰旅游局“世界上最好的工作”

案例研究 14

派拉蒙电影公司《星际迷航》

案例研究 15

福斯特“捕风捉影”

案例研究 16

福斯特“ Ozometer”

案例研究 17

锡恩美术馆“游玩城市”

案例研究 18

IBM“迷失太空”

案例研究 19

诺基亚 N97“碰巧在线”

案例研究 20

Pampero朗姆酒“瞬时博物馆”

案例研究 21

“百事给你美好一天”

案例研究 22

WOWOW“12台摄影机打造你的彩虹”

案例研究 23

防治疟疾基金会“世界防治疟疾日”推特之战

案例研究 24

Barnardo’s“打破循环”

案例研究 25

奥巴马总统竞选

期待一个创新的数字化未来