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营销管理(中文版·第14版)

Marketing Management (14th Edition)

图书分类: 营销理论
作者中文名: [美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒
作者英文名: Philip Kotler, Kevin Keller
ISBN: 9787543221017 商品编号: 754322101
出版日期: 2012-08-01 上架时间: 2012-08-02
出版社: 格致出版社 季度推荐: 2012年秋季刊
关键词: 科特勒 营销管理 经典教材
适合阅读人群: 市场,中层
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定价:¥85.00会员价:¥74.80

天翼观点

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

内容简介

科特勒的《营销管理》是最优秀营销教材、本书为最新第14版,四色全彩印刷,原汁原味,全貌呈现,无删减,无修改。

美国次贷危机、欧洲债务危机相继爆发,社交媒体迅速勃兴的新经济形势下,最新全球营销智慧和最佳实践的精华集萃。

案例取材于全球各地。从北京奥运会到中国农历春节,从马云到周杰伦,更多中国元素和中国企业案例贯穿全书。

全面的内容和素材,既适合作为营销入门者的指导用书,也可以作为营销专家和管理人士的手头资料,既是一本深入浅出的教科书,也是一本营销从业人员必备的工具书。

作者简介

菲利普·科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C.强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

凯文·莱恩·凯勒,作为过去25年里最好的营销学者之一,凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B.奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

图书目录

第1部分 理解营销管理

第1章 21世纪的市场营销

第2章 制定营销战略与营销计划

第2部分 洞察市场

第3章 收集信息和扫描环境

第4章 营销调研与需求预测

第3部分 密切联系顾客

第5章 创造顾客价值,顾客满意和顾客忠诚

第6章 分析消费者市场

第7章 分析组织市场

第8章 识别细分市场与目标市场

第4部分 培育强大的品牌

第9章 创建品牌资产

第10章 确定品牌定位

第11章 应对竞争

第5部分 开发市场供应物

第12章 制定产品战略

第13章 设计与管理服务

第14章 定价战略的开发

第6部分 交付价值

第15章 整合营销渠道的设计与管理

第16章 零售、批发、物流的管理

第7部分 传播价值

第17章 整合营销传播的设计与管理

第18章 管理大众传播:广告、促销、事件与经验、公关

第19章 管理人员传播:直销与互动营销、口碑营销与人员推销

第8部分 成功实现长期成长

第20章 推出新的市场供应物

第21章 进军全球市场

第22章 全方位营销组织的长期管理

附录

注释