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斯沃琪手表的创意魔法:一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程

图书分类: 企业传记
作者中文名: [瑞士]于尔格·维格林
ISBN: 9787539960951 商品编号: 753996095
出版日期: 2013-07-01 上架时间: 2013-07-30
出版社: 江苏文艺出版社 季度推荐: 2013年秋季刊
关键词: 斯沃琪 品牌打造
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定价:¥29.90会员价:¥26.31

天翼观点

瑞士“钟表救世主”尼古拉斯·海耶克成就斯沃琪钟表帝国的非凡经历。

一个伟大的创意,让斯沃琪在上市五年内累计推出268种不同的款式,销量达5000万只,在钟表低端市场奠定了不可撼动的地位。随后,集团收购了宝珀、宝玑等经典奢侈表品牌,以小吃大,以低端吞并高端,成为了全球钟表业的霸主。

内容简介

1981年,瑞士钟表业陷入空前的危机,两大钟表巨头SSIH和ASUAG面临倒闭,瑞士名牌欧米茄也差点转售给日本人。尼古拉斯·海耶克临危受命,合并两家企业,组建了一家新钟表公司,即后来的斯沃琪集团。

1983年,一款制作成本仅33元、售价仅325元的低价塑料表横空出世,依靠“戴在手上的时装”这个伟大的创意理念,拯救了整个瑞士钟表业。它就是斯沃琪手表。

1988年,斯沃琪在上市五年内就累计推出了268种不同款式,销量达5000万只,抢占了整个钟表低端市场。

1992年,集团吞购了瑞士最古老的奢侈表品牌宝珀。

1993年,集团又买下了瑞士最昂贵的品牌宝玑,并通过独特的品牌定位和创意营销让这个经典老牌重现辉煌。

1995年,海耶克大刀阔斧地整顿日渐式微的高端品牌欧米茄,砍掉了品牌下5/6的款式,以“象征尊贵身份”全新定义品牌,让其重获新生。

在占领了市场两端后,他又重新整顿雷达、浪琴、天梭、美度等中高端品牌,形成了包含20多个品牌的倒金字塔品牌结构。至此,斯沃琪集团坐拥从宝珀到斯沃琪的各个品牌,成功覆盖了钟表产品类型和价格档次的各个市场,成为了全球钟表业的霸主。

翻开本书,进入让品牌与众不同的创意思维。

作者简介

图书目录

前言

第一篇:商业巨擘的成长过程

 第一章:特立独行的少年——“我是一头雄狮”

 第二章:事业的奠基石——软性因素

 第三章:人生转折点——高瞻远瞩的市场预估

第二篇:斯沃琪钟表帝国的崛起

 第四章:涉足钟表业——挑战瑞士钟表业僵化的体制和思维方式

 第五章:斯沃琪品牌的时尚创意

 第六章:欧米茄品牌的市场定位

 第七章:在销售中充分传递出情感诉求

 第八章:重新定位品牌,占领奢侈表市场

第三篇:斯沃琪的持续冒险

 第九章:斯沃琪汽车与斯沃琪电讯——进行风险可预估的冒险尝试

 第十章:企业家的核心是将利润用于推动长远发展

 第十一章:缔造斯沃琪钟表帝国

 第十二章:斯沃琪的创意魔法